“知己知彼，百战不殆”，一句中国最古老的成语勾画出了竞争情报研究的重要性。在市场竞争日趋白热化的今天，不了解竞争市场情况，不认识竞争对手，就意味着没有胜算的机会。因此，在许多产品研究和行业研究中，竞争研究是十分重要的。竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的策略，包括产品策略、渠道策略、销售策略、促销策略等，发现其弱势点，帮助企业制定恰如其分的进攻战略，扩大自己的市场份额；另外，对竞争对最优势的部分，需要制定回避策略，以免发生对企业的损害事件。


决策导向性的研究体系 关键问题
　◎ 研究程序： 辨别竞争者－评估竞争者－选定竞争者
1 、基本状况分析
2 、产品及价格策略分析
3 、渠道研究
4 、竞争策略分析
5 、营销策略分析
6 、财务状况分析

　◎ 竞争者分析程序
　◎ 竞争者判别与选定
　◎ 竞争策略分析
关键技术
　◎ 供应链访问技术
　◎ 深度访谈技术
　◎ 竞争研究模型技术

 

 

 
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