读者调查是指对各类媒体(电视、报纸和互联网等)读者的群体和行为研究,包括读者画像、读者阅读行为、读者需求以及读者评估等,可为媒体定位、制定营销策略等提供一手的信息。


决策导向性的研究体系 相关技术
 ◎ 相关媒体形象调查(包括知名度、竞争力、视觉形象等) ◎ 小组座谈会
◎ 读者定量问卷调查
◎ 现场测试
◎ 分析技术:模糊判别分析、因子分析、对应分 析、聚类分析


 ◎ 读者群结构特征及读者行为调查
 ◎ 版面阅读与评价
 ◎ 广告接触率与效果
 ◎ 信息传播效果
 ◎ 读者需求调查
 ◎ 现实特征与目标模式的比较



 


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